De Mammut à Arc'teryx: les investisseurs chinois se ruent sur les marques d'alpinisme occidentales

Le rachat de Mammut par un fonds chinois révèle le triomphe du secteur de l’alpinisme et des sports de plein air en Chine. Très prisée dans ce pays, la marque suisse devra cultiver son positionnement d'expert pour poursuivre sa croissanceSitué en plein coeur du quartier des affaires de Pékin, le gratte-ciel China World, haut de 330 mètres, présente un rez-de-chaussée assez singulier. La moitié des boutiques concerne les produits cosmétiques. L’autre moitié est dédiée aux vêtements d’alpinisme. Entre les Arc’teryx, Kolon,  Klattermusen et autres, Mammut a donc son grand magasin.Autre singularité: toutes ces enseignes présentes sont étrangères et appartiennent à des investisseurs chinois. Le canadien Arc’teryx est contrôlé par Anta Sports, Le suédois Klättermusen a créé une coentreprise avec Sanfu Outdoor, et Mammut a été acquis par CPE Yuanfeng. Le 30 juillet, ce fonds d'investissement pékinois a signé un accord avec le fonds européen Jacobs Capital, pour le rachat intégral de la marque suisse de plein air, âgée de 164 ans.  Mammut change de propriétaire pour la deuxième fois en cinq ans.Voir plus