De ringard à icône TikTok, comment le cavalier brodé de Ralph Lauren s’est remis en selle

Après un coup de projecteur de Taylor Swift et portée par le fantasme d’une Amérique élégante, la marque connaît un spectaculaire retour en grâce, aussi bien culturel qu’économique. Un succès qui la positionne sur le créneau du luxe accessibleA Zurich, à quelques pas de la Paradeplatz, il est désormais possible de boire un thé ou un café siglé Ralph Lauren sous le regard de Polo Bear, l’ours preppy (style vestimentaire à tendance sportswear), devenu la célèbre mascotte de la marque. Dans ce Ralph’s Coffee, ouvert au printemps dernier, tout concourt à rejouer les codes old money («vieil argent») de la maison: décor d’Amérique proprette, murs habillés de boiseries sombres et vernies assortis au comptoir, porcelaine rétro et pâtisseries américaines traditionnelles, du cheesecake new-yorkais au carrot cake, en passant par du gâteau au chocolat à l’ancienne.L’adresse s’inscrit dans un espace plus vaste qui abrite la première boutique zurichoise de Ralph Lauren, où se côtoient ribambelles de polos colorés, chemises Oxford, pantalons chinos, vestes façon Ivy League et pulls en maille torsadée, entourés d’objets vintage – livres, vieilles valises et bottes d’équitation patinées. Après Gstaad, la griffe américaine a choisi Zurich pour déployer ses lignes «Purple Label», «Ralph Lauren Collection» et «Polo Ralph Lauren», la plus accessible des trois, qui propose une gamme de pièces variées. Des essentiels à l’élégance sportive – incarnés par l’iconique logo représentant un joueur de polo en train de frapper la balle du bout de son maillet (1100 points sont nécessaires pour broder cet emblème) – qui séduisent de plus en plus d’aficionados. Ralph Lauren connaît actuellement un spectaculaire retour en force aussi bien en Europe et en Asie qu’aux Etats-Unis.Voir plus