Chronique éco - IA : ce que change la nouvelle loi de l'UE

Par exemple, sur les réseaux sociaux, Instagram ou TikTok, des vidéos générées par l’IA ont maintenant l’obligation de faire apparaître cette mention « IA ». Pour les publicités aussi. Si une marque ou une campagne de pub utilise de l’intelligence artificielle pour générer et produire du contenu, elle a l’obligation de le préciser et de faire apparaître la mention. Concernant la musique ou la littérature, c’est plus complexe. Il va y avoir une distinction entre le pur contenu « deepfake » qui imite ou singe une œuvre connue, par exemple générer une musique dans le style de Taylor Swift ou un livre dans le style de Victor Hugo, et les œuvres artistiques et créatives, où l’IA est utilisée comme soutien et assistant.